2025년 현재, 일본은 20대에게 단순한 여행지가 아닌 '라이프스타일 영감의 원천'으로 자리 잡고 있습니다. 특히 음악, 패션 브랜드, 인스타그램 감성 콘텐츠 등은 한국과 글로벌 MZ세대 사이에서 폭넓은 영향력을 발휘하고 있으며, 일본 특유의 감성과 차별화된 창작력이 20대의 취향을 자극하고 있습니다. 이번 글에서는 20대가 특히 열광하는 일본의 트렌드를 음악, 브랜드, 인스타그램 세 가지 측면에서 깊이 있게 분석합니다.
음악: 일본 감성의 진화, 레트로와 감성의 결합
2025년, 20대가 사랑하는 일본 음악의 키워드는 ‘레트로 뉴웨이브’, ‘개성형 아티스트’, ‘애니메이션 사운드’입니다. 일본 음악은 단순히 듣는 것이 아니라, ‘감정을 건드리는 콘텐츠’로 작용하고 있으며, 이는 한국, 동남아, 미국의 Z세대 청취자들에게도 뚜렷한 인상을 남기고 있습니다.
가장 주목받는 장르는 ‘시티팝 계열 뉴레트로’. 아오이 하토리, 요루시카, 요아소비, 키아누 등이 이끄는 뉴 레트로 사운드는 80~90년대 일본 감성을 현대적으로 재해석해 감정선에 민감한 20대에게 강한 공감대를 형성하고 있습니다. 신스 사운드와 속삭이는 듯한 보컬, 서정적 가사로 이뤄진 시티팝 기반 곡들은 ‘감성 플레이리스트’의 필수 구성요소입니다.
또한 일본은 다양한 성격의 ‘개성형 아티스트’들이 활발하게 활동 중입니다. 공식 방송보다 유튜브, 틱톡, 트위터 등 디지털 기반 플랫폼에서 먼저 인기를 얻은 독립 뮤지션들이 많으며, ‘Aimer’, ‘Eve’, ‘Vaundy’ 같은 아티스트들은 본인의 정체성을 음악으로 표현하는 방식으로 20대 팬덤을 구축하고 있습니다. 이들은 팬과의 거리감이 가까우며, 노래와 일러스트, 패션까지 결합한 크로스오버 브랜딩으로 강한 몰입을 유도합니다.
일본 애니메이션 주제가 역시 20대가 일본 음악을 접하게 되는 주요 통로입니다. ‘체인소맨’, ‘스파이 패밀리’, ‘주술회전’ 등 글로벌 인기 애니의 오프닝·엔딩곡은 종종 빌보드 재팬, 애플뮤직, 스포티파이 차트에서 1위를 차지하며, 한 곡이 수백만 뷰의 유튜브 리액션 영상으로 이어지기도 합니다.
결과적으로 일본 음악은 감성 중심의 큐레이션과 개성 표현이 맞물려, 20대에게 ‘힐링 + 정체성 표현 + 취향 공유’라는 복합적 기능을 수행하고 있습니다.
브랜드: 후줄근해 보여도 힙한 ‘일본식 멋’의 힘
일본 패션은 여전히 20대 사이에서 ‘숨은 보석 같은 감성’으로 통합니다. 2025년 현재, 도쿄·오사카 중심의 스트릿 브랜드부터 지방의 독립 디자이너 브랜드까지 일본 브랜드는 20대의 ‘패션 자아’를 만족시킬 수 있는 다양성과 자유로움을 제공합니다.
특히 주목받는 스타일은 ‘노멀코어’와 ‘조용한 럭셔리’의 일본 버전입니다. 심플하지만 섬세한 실루엣과 색감, 브랜드 로고가 거의 없는 아이템, 여유로운 핏의 팬츠와 재킷, 내추럴 톤의 셋업 등은 트렌드에 민감한 20대들에게 꾸안꾸 스타일의 이상적인 레퍼런스로 꼽힙니다.
20대에게 인기 있는 브랜드로는 다음과 같은 이름들이 있습니다. BEAMS, UNITED TOKYO, STUDIOUS, AURALEE, COMME des GARÇONS, WAREHOUSE & CO, NEPENTHES 등은 일본 특유의 절제된 감성과 창조적인 실루엣을 보여주는 브랜드입니다. 이 브랜드들은 전통적인 원단, 디테일에 대한 집착, 그리고 독립적인 스토리텔링을 통해 ‘패션을 입는 것이 아니라 표현하는 것’이라는 철학을 전달합니다.
일본의 브랜드 소비는 단순한 유행 추종이 아니라 ‘자기만의 취향을 입는다’는 개념에 가깝습니다. 명확한 아이덴티티가 있는 브랜드를 꾸준히 착용하고, 로고 대신 질감이나 형태로 브랜드를 알아보는 감성은 20대의 자기표현 욕구를 충족시켜 줍니다.
중고 패션, 빈티지 숍 역시 일본 패션 문화에서 중요한 비중을 차지하며, 하라주쿠·고엔지의 빈티지 거리, 후쿠오카의 뉴트로 숍 등은 20대들에게 ‘보물찾기’를 할 수 있는 즐거운 경험을 제공합니다.
인스타그램: 필터, 카페, 도쿄 거리의 감성 기록
일본은 20대에게 인스타그램 콘텐츠의 ‘감성 원천지’로 작용합니다. 한국과는 또 다른 일본 특유의 톤, 거리의 배경, 카페 인테리어, 하늘 색감 등이 감성적인 피드 구성을 가능하게 하며, 도쿄, 교토, 오사카, 후쿠오카 등은 '인스타그램용 콘텐츠 생산지'로 떠오르고 있습니다.
특히 도쿄 하라주쿠/시부야/나카메구로는 다양한 콘셉트의 거리, 골목 벽화, 공중전화 박스, 네온사인 등이 SNS 배경으로 사랑받고 있으며, ‘일본 감성’ 필터와 함께 사용되면 독특한 정서가 더해집니다. 이곳에서 촬영한 사진들은 #도쿄브이로그, #일본감성카페, #하라주쿠핏 등의 해시태그로 콘텐츠화되고 있습니다.
또한 일본 카페 투어 콘텐츠도 20대 인플루언서들에게 인기입니다. 후쿠오카의 미니멀 카페, 교토의 전통 찻집, 오사카의 복고풍 커피숍 등은 인스타그램 릴스, 스토리, 피드 사진으로 활용되며, 음식의 플레이팅, 내부 조명, 창밖 풍경까지 하나의 감성 콘텐츠로 구성됩니다.
일본은 특히 ‘피드 구색 맞춤’에 최적화된 도시입니다. 흰 벽, 수직 간판, 나무 창틀, 조용한 골목, 가느다란 전깃줄 같은 디테일들이 감성적 이미지 구성에 탁월하며, 이는 20대의 브이로그와 인스타그램 큐레이션 흐름과 완벽히 맞아떨어집니다.
2025년 현재, 일본은 ‘인스타그래머블한 여행지’를 넘어 ‘내 취향을 연출할 수 있는 공간’으로 받아들여지고 있으며, 20대는 이곳에서 감성, 기록, 취향, 창작을 동시에 경험합니다.
일본은 지금, 20대의 감성적 자극과 창조 욕구를 동시에 충족시키는 나라입니다. 음악에서는 감정의 결을 흔들고, 패션에서는 자신만의 감각을 입히며, 인스타그램에서는 세계관을 구현합니다. 도쿄, 교토, 오사카, 후쿠오카… 그 어느 곳을 가더라도 20대는 ‘자기답게 느끼고, 꾸미고, 표현할 수 있는 경험’을 할 수 있습니다. 지금, 당신만의 감성 세계를 일본에서 펼쳐보세요.